כולנו יודעים שאולד מאסטרס כבר לא באופנה. הלקוחות עטויי הפראדה של פרייז וארט באזל עשויים להתייחס אליהם כלא רלוונטיים, אבל האם למסחר (או היעדרו) בתמונות בנות מאות שנים יש משהו לספר לנו על הדרך שבה אמנות נצרכת כיום?
למאסטרים הישנים עדיין יש את הרגעים שלהם, כמובן. יצירת האמנות היקרה בעולם, שמשאירה את כל השאר מאחור, היא ה-Salvator Mundi המשוחזרת שמכרה כריסטי'ס כיצירת מופת שאבדה זה מכבר מאת ליאונרדו תמורת 450.3 מיליון דולר ב-2017, במכירה פומבית של אמנות עכשווית בניו יורק. והמכירה האחרונה של כריסטי של 1.6 מיליארד דולר של אוסף פול אלן כללה כמה נקודות עיקריות לפני 1850. Madonna of the Magnificat של בוטיצ'לי (בסביבות 1490) נמכרה ב-48.5 מיליון דולר, אם כי כמעט בלי לשים לב בין יצירות המופת הפוסט-אימפרסיוניסטיות והמודרניות הגדולות יותר.
אבל המחירים האלה הם חריגים. בשנה שעברה, European Old Masters ייצגו רק 4% ממכירות מכירות הפומביות של אמנות בשווי 26.3 מיליארד דולר בעולם, לפי הדו"ח האחרון של Art Basel & UBS Art Market. עוד ב-1970, כשהדיוקן המעולה של ולסקז של חואן דה פארחה נמכר למוזיאון המטרופוליטן לאמנות תמורת 5.5 מיליון דולר, שיא לכל יצירת אמנות שנמכרה במכירה פומבית, אולד מסטרס היו הקטגוריה השלטת.
ונוס ואדוניס (בסביבות 1554), מאת טיציאן ובית מלאכה, למכירה בסותבי'ס עם הערכה מדודה של 8-12 מיליון ליש"ט
צילום: Tristan Fewings / Getty Images עבור Sotheby's
"האולד מאסטרס הם שוק נישה", אומר סוחר אולד מאסטרס מלונדון וממונקו פבריציו מורטי, שפתח זה עתה גלריה חדשה בשטח של 8,600 מ"ר בסנט ג'יימס, אותה הוא חולק כעת עם המומחית האימפרסיוניסטית והמודרנית, אמה וורד. "זה לא ממש השתנה בעשר השנים האחרונות. אין הרבה שחקנים, אין הרבה מוכרים, אין הרבה אספנים. אבל אתה מקבל כמה רוכשי אמנות עכשווית שמחפשים גביעים בעלי שם גדול להוסיף לאוספים שלהם". מורטי רואה באולד מאסטרס שוק המונע על ידי גביעים בעלי ערך גבוה, עם ביקוש מועט ליצירות בטווחי המחירים הנמוכים.
אבל הבעיה עם אולד מאסטרס היא שפשוט אין מספיק "שמות גביעים" שניתן למכור מיידית למיליארדרים בתחום הטכנולוגיה והפיננסים של המאה ה-21, כמו אלן. יש את בוטיצ'לי, וגם את ליאונרדו, מיכלאנג'לו, קאראווג'ו, רמברנדט, רובנס וורמיר, אבל מתי בפעם האחרונה יצאה לשוק הפתוח יצירת מופת בלתי מעורערת של מי מהאמנים האלה?
"יש היצע מצומצם מאוד של יצירות באיכות גבוהה", אומר טוד לוין, יועץ בניו יורק, אחד הבודדים עם מומחיות במאסטרים ישנים כמו גם באמנות עכשווית. "כל כך הרבה נכנס לאוספים מוסדיים ולעולם לא ייצאו. לא נותרו יצירות A פלוס של אמנים מרכזיים. אז אתה צריך לקנות יצירות B פלוס של אמני A פלוס או יצירות A פלוס של אמני B פלוס".
אבל שדרוגי מוניטין יכולים לפחות לתת תחושה שעבודות A-plus בשמות הגדולים ביותר מוצעות. Madonna of the Magnificat של אלן, הקשורה לטונדו מהולל באיכות חתימה באופיצי, נחשבה לאורך השנים על ידי חוקרים רבים כתוצר של בוטיצ'לי ושל בית המלאכה שלו, אך קוטלגה על ידי כריסטי'ס כבוטיצ'לי.
באופן דומה, סותביס שיווקה גרסה של פראדו 'ונוס ואדוניס' המפורסמת של טיציאן שנכללה במכירת ציורי האולד מאסטרס שלה בלונדון בדצמבר כ"הציור החשוב ביותר של האמן שיוצע במכירה פומבית של המאה הנוכחית", למרות שהוא קוטלג כ"טיציאן וסדנה" עם הערכה מדודה של 8-12 מיליון ליש"ט.
הפסדים על עבודות בעלות ערך נמוך יותר
הבעיות האמיתיות של האולד מאסטרס מתרחשות בהמשך שרשרת המחירים. קחו את המקרה של נוף חורף מצוייר היטב על לוח על ידי האמן הפלמי מהמאה ה-17 פרנס דה מומפר, שנמכר בהערכה נמוכה של 32,760 דולר באוקטובר במכירת אולד מאסטרס מקוונת בלבד של כריסטיס.
המוכר קנה את העבודה בכריסטי'ס ב-2012 תמורת 40,260 דולר, פחות ממחצית המחיר שהוא עשה במכירה פומבית ב-1999, לפי Artprice. ציור זה הוא נציג מסוג ה-Old Masters דקורטיביים במחיר של מתחת ל-100,000 יורו, שהיו פופולריים בקרב אנשי מקצוע ואנשי עסקים אירופיים ב-Tefaf Maastricht ובמכירות פומביות של שנות ה-80 וה-90, ציור זה מעיד גם על ההפסדים של מוכרי אולד מאסטרים בעלי ערך נמוך יותר בשנים האחרונות.
"היה פער מחירים גדל בין רוב השוק לכמה פריטים באיכות גבוהה", אומרת מייגן קורקורן, חוקרת אולד מאסטרס ואנליסטית המכירות הפומביות בלונדון ArtTactic. "יצירה אחת יכולה לעשות בין 20%-40% מכלל המכירות במשך שנה. כבר אין לך את מעמד הביניים שקונים משהו יפה לשים על הקיר ולתלות אותו בסלון, זה נחלת העבר".
האתגרים המערכתיים העומדים בפני קונים ומוכרים של אולד מאסטרס ידועים וחוזרים על עצמם. קשה להרוויח מהם כסף. אנשים לא יכולים להתייחס לנושאים הדתיים והמיתולוגיים שלהם. קונים נרתעים מספקות לגבי ייחוס ומצב. אין הכרה מיידית, כפי שיש עם וורהול או בנקסי. הם דורשים לימוד סבלני. הם לא מתאימים לבתים עכשוויים. הם פשוט לא מגניבים. וכן הלאה.
אבל אולי האתגר הגדול ביותר של המאסטרים הישנים הוא שאתה צריך להסתכל עליהם, באמת להסתכל עליהם.
"כמות הזמן ותשומת לב הנדרשים אינם קשורים לעולם המודרני - אנשים קצת עצלנים, הם רוצים מכה מהירה", אומר הווארד לואיס, שאביו דיוויד לואיס רכש יותר מ-400 עבודות אולד מאסטרס, מהמאה ה-19 ואימפרסיוניסט ציורים דרך הסחר הלונדוני במהלך שנות ה-60 וה-70. המכונה אוסף שור, הוא מנוהל על ידי הווארד ואביו.
"עולם האולד מסטרס יתגלגל הלאה בדרכו המתוקה", הוא אומר. "הסוחרים נשארו סטטיים. הם מחכים שהעולם יגיע אליהם, בזמן שבתי המכירות הפומביות המשיכו הלאה", הוא מוסיף, בהתייחסו לאופן שבו מכונות השיווק העולמיות של סותביס וכריסטי'ס הפכו ליעילות ביותר במציאת קונים לכרטיסים גדולים של Old Masters ולייצר מחזור מוגבר לכל השאר באמצעות מכירות יום ומכירות מקוונות בנפח גבוה.
טווחי קשב מופחתים
עבור סוחרים, הכל עניין של זמן. אספנים ויועצים בתצוגה המקדימה התזזיתית של הירידים האחרונים של Frieze לונדון ופריז+ השקיעו שניות בדרך כלל ביצירות לפני שבדקו שמות ומחירים. באירועים רגועים יותר כמו Tefaf Maastricht ו-Frieze Masters, שבהם העסקים לא בדיוק היו נמרצים, מציגים אולד מאסטרס צריכים לקוות שאספן או אוצר מוזיאון בעל ידע ישקיעו כמה דקות בהתפעלות ודיונים בתמונה.
"קהילת הסוחרים צריכה להמציא את עצמה מחדש", אומר לואיס. "להפוך את ה- Old Masters לנגיש, הפוך אותם לרלוונטיים."
אבל איך? למלא דוכן טפף בציורים של עריפת ראשים כדי לפנות למעריצי משחקי הכס? האם יש לך הצעת "קנה מאסטר ישן קבל NFT חינם"?